2023年上半年中国消费新趋势分析

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  • 来源:搜博网
  • 2023-10-06 11:37
  • 行业:日用消费品
  • 随着2023年上半年的结束,国家统计局数据显示,全国居民人均消费支出达到12739元,同比增长8.4%,实际增长7.6%。社会消费品零售总额也实现了8.2%的同比增长。在整体经济复苏的背景下,消费领域呈现出了一系列新的变化与特点。京东消费及产业发展研究院通过对比上半年与2022年、2019年的消费情况,并结合京洞察的消费心理调研,总结了以下消费新现象:

    家庭类消费提质升级

    近年来,人们与“家”的关系有了全新的增进,更加重视家庭空间的健康、舒适和便利性。从消费结构来看,家装、厨具、食品、生鲜等品类的消费占比显著提升。特别是家装建材消费,在京东用户的消费结构占比中四年增长了13.6%。智能卫浴设备、智能床垫等家居产品因安全、舒适、节能等特点受到消费者青睐。不同年龄段的人群在家庭消费上也有明显差异,年轻人更看重碎片化的睡眠装备,而中年人群则更关注打造舒适的卧室空间和室内环境健康。

    健康保健消费持续增长

    过去四年中,健康类消费前所未有地受到关注。传统滋补品类和营养保健消费的结构增长显著,其中鲜炖燕窝和益生菌等品类增速较高。此外,互联网医疗也日益为消费者所接受,营养师和药师在线咨询服务订单量大幅增长。银发消费品的友好度、便利性和安全性也日益受到重视,适老商品在线上销售的数量和品类不断丰富。

    下沉市场消费活跃,升级需求明显

    2023年上半年,下沉市场的消费比一线城市更加活跃。中低线市场的耐用品消费进入到更新周期,环保、节能减排和绿色是下沉市场消费升级的重要标志。节能电器的需求在近四年中得到较大释放,尤其在4-6线市场增长亮眼。创新模式如以旧换新服务在下沉市场起到了重要的拉动作用,促进了消费电子等产品的循环利用和低碳发展。

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    消费更加理性,注重性价比

    调研结果显示,2023年上半年线上消费力还在增长,但消费心态发生了变化,理性消费成为主导方式。消费者在购买决策前思考更全面、更理性,更加关注性价比和自身需求的契合程度。预算管理消费、追求商品的性价比和消费更谨慎成为今年用户消费习惯的前三名。护肤美妆品类中,体验装的销量大幅增长,反映了消费者先体验再买正装的需求越来越高。

    趋势品类潮起潮落,制造业数智化转型

    近年来,不同行业中的趋势品类纷纷登场,引领一阵潮流。从方便菜到健康饮料,再到功能性食品,以及不同种类和形式的咖啡,食品饮料圈的风口此起彼伏。今年以来,中国“茶”文化卷土重来,新茶饮、新袋泡、花草茶等新赛道崛起。同时,黄金产品也呈现出增长趋势,更多年轻人购买黄金反映了消费理念的变化。在制造业方面,企业快速转向数智化和柔性化生产,以适应市场需求的快速变化。

    线上线下融合互补,强供应链企业更具优势

    京东“超级体验店”等线下渠道的完善,实现了线上线下全渠道生态的融合发展。具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场,满足消费者的多样化需求。线上线下更融合互补,成为消费领域的新趋势。

    综上所述,2023年上半年中国消费领域呈现出家庭类消费提质升级、健康保健消费持续增长、下沉市场消费活跃且升级需求明显、消费更加理性注重性价比、趋势品类潮起潮落以及线上线下融合互补等新特点。这些新趋势为消费市场的发展提供了新动力和方向。

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