TikTok于欧美受阻：被判罚3.69亿美元

截至2025年初，TikTok在美国的电商业务经历了多次调整和重组，最终于去年9月8日向美国用户开放了TikTok Shop商城，并在短短几天后的9月12日关闭了半闭环模式，旨在打造一个一站式的社交电商平台。为了提升其市场竞争力，特别是在即将到来的假日季，TikTok推出了高达50%折扣补贴的优惠政策，吸引了大量卖家入驻并提高了平台的整体销售额。

尽管如此，TikTok美国小店的发展仍面临诸多挑战。首先，商品分类混乱以及产品真实性的担忧影响了消费者的购物体验。此外，严格的卖家要求如7天妥投率不得低于20%，也给卖家带来了不小的压力。同时，政府监管依然是TikTok Shop发展的一大障碍，不仅在美国面临着政治上的不确定性，在欧盟也遭遇了巨额罚款。

尽管美国政客对TikTok的态度有所缓和，但考虑到蒙大拿州的禁令和其他潜在的政治问题，TikTok在美国市场的前景仍然充满变数。与此同时，TikTok在东南亚市场也遇到了政府层面的阻碍，特别是来自印尼政府的限制措施，这些都给TikTok实现其全球GMV目标增添了难度。

总体而言，虽然TikTok正在通过一系列策略尝试在美国市场站稳脚跟，并与亚马逊等老牌电商竞争，但短期内要复制其在其他市场的成功并非易事。未来，TikTok能否克服物流、监管等方面的挑战，实现在美国及其他地区的预期增长目标，仍有待观察。