TikTok强势参战黑五商战，亚马逊卖家流量堪忧？

据悉，TikTok计划在即将到来的节假日推出大规模购物折扣活动，以吸引更多消费者使用其新推出的电商平台。据彭博社报道，TikTok希望借助高额折扣补贴，在今年的假日购物季（预计从10月27日持续至11月30日）吸引更多卖家参与其黑色星期五促销活动，并可能提供最高达50%的折扣。此举被视为对电商巨头亚马逊和沃尔玛的直接挑战。

TikTok目前在美国拥有约1.5亿用户，并于上周正式向美国用户推出了其购物平台的公测版本。该平台不仅允许品牌、商家和创作者通过应用程序直接销售商品，还引入了产品展示窗口功能，使用户能够浏览产品信息、查看评论并直接下单购买。此外，TikTok还推出了联盟计划，让创作者可以通过短视频和直播分享产品来赚取销售额分成。

然而，考虑到当前经济环境下消费者的购物意愿不确定性，包括德勤预测的2840亿美元假日季消费额以及美国家庭债务的增长，尤其是信用卡债务超过1万亿美元的情况，卖家和平台对于此次假日季的表现应持谨慎态度。消费者通胀情绪报告也显示，人们对通货膨胀的担忧将持续到2025年3月，这可能会进一步影响他们的购物决策。因此，虽然TikTok的新举措无疑将为市场带来新的活力，但实际效果如何还有待观察。