2023年，安踏上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强

国际知名市场咨询机构凯度（Kantar）最近发布了“2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单，其中安踏以37.49亿美元的品牌价值排名第46位，并且在“价值增长领先品牌TOP10”中占据体育行业品牌的首位。根据凯度的报告，在中国消费者对日常体育锻炼兴趣日益增加的背景下，像安踏这样的服饰品牌成为了主要受益者之一。

安踏通过一系列策略强化其品牌形象，特别是在2022年北京冬奥会前夕发起的大规模营销活动，强调民族自豪感作为品牌差异化的关键因素。未来，安踏计划继续利用中华文化元素加强与中国消费者之间的情感联系，并通过产品展现文化身份认同。面对市场的变化，安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，致力于提升品牌差异化和价值感。

此外，安踏还强调了品牌建设的长期性，并提出“与消费者共生”的价值主张，旨在为消费者提供更优质的服务，增强品牌与消费者的深度连接，确保其在市场上的领先地位和品牌活力。今年的中国品牌百强榜单总价值达到了1.01万亿美元，而安踏则以10%的价值增长率在前十大价值增长领先品牌中排名第八，彰显了其在行业中的强劲表现。这一成就反映了安踏不仅在财务上取得了成功，而且在消费者心目中也建立了强大的品牌形象。