亚马逊评论版块前置：又一重大改版！

根据Insider Intelligence的预测，2023年美国假日季零售额预计增长4.5%，达到1.317万亿美元，为跨境卖家带来了大量的销售机会。为了抓住这一机遇，亚马逊卖家需要密切关注平台的变动趋势，以适应政策调整并优化促销策略。近期，亚马逊对产品详情页面进行了改版，其中最显著的变化是将“Customer ratings by feature”（按功能划分的客户评分）部分前置，使得消费者可以直接看到产品的高评分特性，从而影响购买决策。这种变化不仅提高了评论在消费者心中的权重，也促进了优质产品的转化率。

此外，亚马逊还提升了评论星级的重要性，减少了评论数量的显示，这有利于新品和专注于产品质量的卖家。对于前者，一个五星好评可能使新品链接获得更高的排名；而对于后者，高质量的产品能带来更多的正面评价，形成良性循环。然而，这也可能导致老链接流量下降，并加剧广告竞争，增加广告成本。因此，卖家需更加注重广告运营策略。

与此同时，亚马逊在部分产品详情页新增了“Add an Accessory”模块，允许用户添加互补型产品或变体到购物车，为卖家提供了新的流量入口。尽管目前该功能的添加成功率有限，但它预示着亚马逊未来可能利用此板块进行广告盈利。

总的来说，亚马逊通过一系列改版旨在提高用户体验、增强客户粘性，并优化流量配置。面对这些变化，卖家应着重打造以产品为核心的竞争优势，同时灵活应对广告和流量管理挑战，以实现长期稳健的发展。跨境电商行业盛会ICBE跨交会则为卖家提供了一个理想的交流与合作平台，助力其在全球市场中取得成功。展会将在杭州、广州和深圳三地举行，汇聚众多跨境企业，展示热门品类，促进旺季选品及行业发展。