深度|半年进账70亿，安克却仍在焦虑

在跨境电商领域，“品牌化”无疑是当前最热门的话题之一。近年来，许多卖家从传统的走量贴牌模式转向精细化的品牌路线，其中SHEIN和安克创新（Anker）是两个典型的代表案例。SHEIN通过独立站建立了自己的私域生态，而安克则扎根于第三方平台如亚马逊，并逐步扩展到其他渠道。

2023年上半年，安克实现了70.66亿元的营收，同比增长20.01%，净利润达到了8.20亿元，同比增长42.33%。尽管其大部分收入仍依赖于亚马逊，但安克的独立站业务增长迅猛，半年内营收达到4.56亿元，同比飙升112.59%，显示出强大的发展潜力。安克的成功不仅在于其早期选择了品牌化的道路，还在于它避开竞争激烈的深海区，专注于浅海区的产品类别，如充电配件等，这些产品虽然技术壁垒低，但通过高质量和技术创新，安克成功地树立了自己的品牌形象。

然而，安克也面临着挑战，尤其是如何减少对亚马逊的依赖，并拓展新的品类以保持增长势头。创始人阳萌提出了“浅海理论”，强调了选择易于驾驭且具有市场需求但不过热的产品类别的重要性。为了实现这一目标，安克不仅在其核心充电产品上持续创新，还涉足智能创新、无线音频等多个领域，形成了多元化的品牌矩阵。

尽管如此，安克在一些新领域的尝试并未完全复制其在充电宝市场的成功，例如在智能清洁领域被国内品牌超越。为了解决这些问题，安克正在加大研发投入，调整战略重点，并试图通过提升前端研发能力和降低供应链依赖来增强竞争力。安克的目标不仅是成为消费电子行业的领导者，而且是在每一个涉足的细分市场中都建立起领导地位，这是一场漫长而艰难的战役。

与此同时，跨境电商行业的重要展会ICBE跨交会为各跨境平台方、服务商、卖家等提供了一个交流与合作的平台，助力旺季选品并引领行业发展新趋势。展会将在杭州、广州和深圳三地举行，汇聚众多跨境企业，展示热门品类，促进全球市场的拓展。