《中国建材报》头版刊发秦占学会长专访文章

培育内生动力激活家居消费——

中国建筑材料流通协会会长秦占学解读

《关于促进家居消费若干措施的通知》

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xa0 xa0 xa0日前，家居建材领域翘首以盼的《关于促进家居消费若干措施的通知》（以下简称《通知》）终于正式发布，是贯彻落实党中央、国务院决策部署，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，这份文件对于家居人而言可谓“千呼万唤始出来”。“这是商务部等13个部委联合发布的通知，是‘以家居促消费’最高规格的发布。”中国建筑材料流通协会会长秦占学激动地告诉记者。

xa0 xa0 xa0本次发布的《通知》包含四大板块11条具体措施，围绕如何促进家居消费和释放市场潜能等话题展开探讨。多年来，中国建筑材料流通协会在该项政策的推动与落实方面做了大量工作，为相关部门提供了大量的数据和实践经验。对此，秦占学从愿消费、能消费、便消费、敢消费四方面对应《通知》的四大板块进行了解读，这也与他多年来对于如何推动行业发展的观点不谋而合。

xa0 xa0 xa0“真正的促消费是要激活消费者的内生消费动力，有好的产品才能让大家有消费的意愿。”秦占学分析说，家居行业要真正从产品功能、设计方面引导消费，供给侧的升级是快速启动家居需求的基础。《通知》中第一部分便从供给侧层面出发，给出提高供给侧质量的可行指导。

xa0 xa0 xa0秦占学认为，绿色化、智能化与适老化是行业与社会发展的必然趋势。支持家居企业开展绿色制造，加强绿色家居产品质量和品牌建设迫在眉睫。

xa0 xa0 xa0与此同时，智能家居的消费需求释放伴随着智能家居巨大的发展潜力，近期热门的Chat GPT，其向家居领域的渗透映射着集合性的智能化发展的广阔前景，可通过场景化的样品展示和更合适的价格引导更多消费群体。

xa0 xa0 xa0在诠释适老化的概念时，秦占学强调，“老”的概念并不局限在八九十岁的耄耋之年，而应从更具消费潜力的中年开始定位，挖掘真正具备消费能力的消费者，加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发与推广力度。

xa0 xa0 xa0有了消费的意愿，靠什么实现？秦占学表示，要实现能消费，就要着力提升消费者的消费能力。促进家居消费，不能脱离消费场景。回归实际消费场景，社区内需要有社区服务。

xa0 xa0 xa0“以一种高公信力的方式，建立起规范化标准，将过去千家万户的服务站用连锁的方式集合起来，后续希望各金融机构也能加入进来。”秦占学向记者描述了这一构想。另外，他还提到完善废旧物资回收概念，实际上旨在促进循环经济，真正解决老百姓旧家居无处去的痛点。

xa0 xa0 xa0我国拥有5亿消费人口的广阔农村市场，秦占学强调要促进农村家居消费。引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，政策惠民要找准落脚点，以真实掌握农村家居需求为基础，推出适销对路的产品与服务方案。

xa0 xa0 xa0有了意愿，有了钱，还要让家居消费变得便利便捷。如何实现消费的便利化？“通过推动业态模式创新发展等形式，支持推出更多消费智能化、沉浸式的家居消费场景。”秦占学给出答案。

xa0 xa0 xa0针对数字智能在新消费场景搭建中的路径，一方面，以沉浸式智能家居体验馆的形式，依靠数字技术，用多场景的构建实现“所念即所得”；另一方面，要推动互联网家装。社区家装服务站就是一个已着手投入设计的实现形式，通过互联网集采技术，只需划出几十平方米的面积便可作为综合性服务站的展示区域。

xa0 xa0 xa0此前，秦占学曾提出，推动存量房的二次装修，这也契合《通知》中提到的“支持旧房装修”的表述。要抓住存量房时代的重要节点，切实促进消费，就要结合上述消费场景的创新，如在社区或卖场等场景建设数字化样板间，激发更多消费者进行多样化、定制化的高质量家装消费。

xa0 xa0 xa0“要让老百姓敢消费，就要营造良好的消费环境，哪怕是傻傻地去买，也能买到好的产品和服务。”秦占学认为，健全标准、完善法律法规、诚信经营是推动消费者“敢消费”的关键。

xa0 xa0 xa0《通知》中明确，要鼓励行业协会等探索实施家居行业“黑名单”制度，引导市场主体诚信经营。秦占学坦言，这也意味着协会主体需要在行业中具备极强的公信力和对企业的低依赖，以诚信企业白名单进行激励或许是另一种可行的方式。有了规则的约束，还要进行品牌的培育。

xa0 xa0 xa0下一步，政策如何落地、真正惠及消费者，是行业、企业重点思考的方向。秦占学建议，以政策支持为支点，需要各级地方政府给予大力支持。目前，百县千企的行动计划正在推进中。百县千企主要是以新型城镇化建设为主导，其中推动家居消费是重要部分。据介绍，该计划由政府以真金白银补贴支持，鼓励企业让利打折，通过产业集群的产品带动，以点带面、以强带弱的模式运行下去。

xa0 xa0 xa0大家居的概念较为宽泛，涉及家装、家居建材、家电等多领域，产业链极长，拉动消费的能力不亚于汽车产业。上下同欲者胜，打造“能消费、敢消费、愿消费、便消费”新格局，提振行业需要产业链上下游齐心协力，久久为功。