上海家化发布2023半年报：业绩企稳回升 Q2实现恢复性增长

xa0 xa0xa0 8月28日晚间，上海家化（600315.SH）发布2023年半年度报告。报告显示，公司在2023年上半年实现营业收入36.29亿元；归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比上升90.9%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.62亿元，同比上升30.72%。

xa0 xa0 xa0 2023年第二季度，上海家化迎来恢复性增长，国内业务收入同比增长10.20%。报告显示，自第二季度开始，公司调整经营策略，加大品牌费用投入，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，带动了毛利率的结构性优化，并消化了海外业务带来的压力。

xa0 xa0 xa0 下半年，在外部宏观环境充满挑战的情况下，上海家化将全面优化经营策略，提升运营投放效率，力争下半年实现国内业务双位数增长。

xa0 xa0 xa0公司在线上业务领域展现强大的复苏活力，通过战略性资源配置，实现了多维度的突破：从收入贡献来看，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%；从收入增速来看，2023年第二季度国内电商收入同比增加约29%，618大促期间，线上全渠道全品牌GMV同比增长34%，其中，美妆品类同比增长51%，个护家清品类同比增长29%。报告期内，公司多平台布局策略成功实施，精细化运营逐渐成熟，618大促中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清品类增长100%。公司招新效能大幅提升，并加强营销与销售渠道共振，建立了稳定的达人合作矩阵，私域建设逐渐完善，为线上业务的复苏和持续增长提供了坚实的支持。

xa0 xa0 xa0 xa0线下渠道的流量随着消费者的购物行为、场景转变发生了不可逆的流量下降，上海家化通过新零售为线下零售成长重新赋能。报告期内，公司新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。经过近几年对新零售的探索和实践，上海家化已成为饿了么、美团、京东到家等的前十大供应商。