【时尚观察】揭秘“大杀器”，运动服赛道“钱”景藏不住

2023年以来，运动服赛道呈现温和复苏之势，网络零售额超200亿元，同比增速大于5%，运动服装品牌商和经销商持续涌现，满足不断增长的市场需求。随着科技的不断进步，运动服装行业也在快速发展和创新，全息技术、聚脂木质技术等新技术的应用也推动了行业的发展。那么，2023年下半年，运动服赛道有哪些新机遇？什么产品有机会成为市场爆品？本篇文章，我们来分析下最有可能成为黑马的赛道，助力品牌看清市场，找准商机。

1、智能化运动服热销，提供更多功能和个性化体验

疫情结束后，人们对于健身运动的热情正在快速升温，由此也带动了搭载智能科技的运动穿戴设备的热销。智能化运动服将持续融入运动服市场，包括智能传感器、内置电子设备、生物反馈技术等，以提供更多功能和个性化体验。当前，各大运动服品牌已经推出了丰富的智能化运动服产品，例如智能瑜伽服、智能心电衣、智能T恤等，为消费者提供丰富的产品供给。

根据商指针电商大数据系统显示，小米米家运动心电T恤2023年1-7月零售额同比增速超600%，一定程度上说明智能运动服的火爆程度，随着产品成熟度及丰富度的提升，智能运动服市场规模将稳步扩大。

2、具备自适应和调节功能的运动服将掀起热潮

当前消费者对运动服的要求越来越高，能够为消费者带来舒适体验的产品将脱颖而出。运动过程中，出汗是不可避免的，穿着湿衣服对消费者而言体验感极差，为此，有品牌推出具备自适应和调节功能的运动服，能够根据不同运动需求和环境条件调整温度、湿度和紧身度等。温度调节方面，运动服可以根据体温和环境温度进行自动调节，以提供适宜的温度。这可以通过使用智能纤维和材料，如相变材料、热散射涂层等来实现。当身体出汗时，材料可以吸收和蒸发汗水，从而降低体温。而在寒冷环境下，材料可以提供保温效果，防止体温过低。湿度调节方面，运动过程中，人体会出汗，运动服可以具备湿度调节功能，即快速排除体内湿气，保持身体干爽。抗湿透气技术和湿度敏感面料可以帮助运动服实现这一功能。另外，一些运动服也可以提供透气性调节、压力调节以及尺寸调节等功能。

2023年7月，耐克推出一款自动通风新产品——Aerogami夹克，女性版本已于7月发售，男性版本将于秋季上市。该款产品通风系统能够根据穿着者的体温自动调节。当穿着者出汗时，夹克上的小翼状通风口会自动开启，提供清爽的通风效果；当穿着者冷却下来后，通风口又会自动合拢，保持体温。

另外，美国高科技运动服品牌ASRV将NASA开发的温度调节材料应用到运动服设计中，这种材料能够主动吸收、储存和转换热量，至多可减少48%的汗水产生。

随着这些新材料和新技术的应用，具备自适应和调节功能的运动服品牌和产品将增加，在消费者追求舒适性的需求下，将成为越来越多消费者的选择。

3、运动羽绒服进入旺季，将迎来高速增长

从往年数据来看，下半年，运动羽绒服将迎来高速增长。从2022年9-12月的赛道洞察数据来看，运动羽绒服零售额市场份额超过20%，是最大的细分赛道，同比增速超10%，在所有赛道中位居第二，而运动服整体赛道同比为-3.3%。结合2023年的情况看，整体运动服赛道同比翻正，运动羽绒服赛道零售额将高于2022年，会迎来一波增长。

另外，2022年9-12月，运动服赛道TOP10单品均为运动羽绒服，由此来看，运动羽绒服赛道下半年将进入增长快车道，成为运动服板块热门细分赛道。