数据看趋势丨这些畅销单品凭什么打动消费者?

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来源：搜博网

2023-08-31 20:22

行业：玩具

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，7月份销售额同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（11.6%），销售额同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（9.8%）。xa0

2023年7月份天猫平台玩具主要品类销售额及同比

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2023年7月份天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比

从均价来看，7月份同比增长的玩具主要品类有滑板车（17.2%）、儿童自行车（13.6%）、盲盒（4.1%）、毛绒布艺（1.3%）、手办（0.9%），同比增长的婴童用品主要品类有儿童四轮手推车（18.4%）、抱婴腰带/腰凳（7.4%）、奶瓶（5%）、童床（1.7%）、儿童安全座椅（0.4%）。

2023年7月份天猫平台玩具主要品类均价及同比xa0

2023年7月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比

2023年10月17-19日，CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展将在上海浦东新国际博览中心举办。以上热门品类将在本届展会中集中亮相，并将有趋势产品展出。

▋毛绒布艺：销量、销售额、均价较上年同期均实现增长xa0

7月份，毛绒布艺品类延续热销势头，销售额、销量和销售均价比上年同期分别增长11.6%、10.1%和1.3%。从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品占比为27.8%，比上年同期增长6.8个百分点，增幅最大。

经典IP迪士尼系列仍然是该品类的“流量收割机”，其中，夏日泡泡趴玲娜贝儿毛绒玩具既是200-400元价格区间内畅销单品，同时也是该品类全价格段产品的畅销单品。夏日泡泡趴系列是迪士尼官方推出的季节性产品，该系列采用当下热门多巴胺配色，泡泡装饰的网纱蝴蝶结、娃娃领网纱上衣搭配蕾丝裙边和爱心刺绣的背带连衣裙、马卡龙色拖鞋，萌趣十足，成交均价为259元。

▋娃娃类：《芭比》电影带动周边产品热销

从7月份娃娃类产品不同价格区间销售额占比表现来看，500元以上价格区间产品占比为7.5%，比上年同期增长3.8个百分点，增幅最大。

伴随电影《芭比》的上映，粉丝们的热情外溢到周边产品消费中，与芭比IP相关的产品市场表现不俗。销售额占比增幅最大的500元以上价格区间畅销单品正是来自芭比的电影同款套装，该套装以真人电影服装搭配不同电影角色和道具，惊喜加倍，成交均价为674元。

全价格段产品的畅销单品方面，元吉瑞的60厘米爱莎艾莎超大洋娃娃2023新款拔得头筹，该产品配有超200多款衣饰赠品，惊喜满满，WiFi联网版产品具备微信互聊、中英互译等12大功能，儿童故事、启蒙英语等海量资源可实现学习辅导功能，智能对话版产品仅需简单操作即可对话互动，培养宝宝沟通能力。该产品造型可爱精美，细节考究，可灵活摆出各种姿势，成交均价82元。

▋盲盒：销售均价同比增长4.1% 500元以上价格区间销售额占比增幅最大

7月份，盲盒的销售均价同比增长4.1%，从不同价格区间销售额占比来看，500元以上价格区间销售额占比为24.9%，比上年同期增长2.0个百分点，增幅最大。

500元以上价格区间的畅销单品寻找独角兽FARMER BOB动物公民系列盲盒套装源于艺术家创作的动物构成的异想世界，该系列包含18个常规款、5个惊喜款和2个隐藏款。成交均价为890元。

成都大运会官方旗舰店蓉宝川剧变脸盲盒是该品类全价格段产品的畅销单品，该产品构思于川剧的脸谱样式，是非物质文化遗产与大运会地方特色结合的创新体现，憨态可掬的熊猫形象与热情的火焰元素融为一体，极具收藏价值，成交均价为218元。

▋四轮手推车：销售均价同比增长18.4%，3000元以上价格区间销售额占比增长

7月，四轮手推车在天猫平台上的销售均价同比增长18.4%，分价格区间销售额占比方面，3000元以上价格区间产品销售额占比为14.7%，比上年同期增加 4.3个百分点，增幅最大。

3000元以上价格区间畅销单品则是DEARMOM希腊魔镜高景观手推车，同样主打轻便可折叠，是“2023年玩具和婴童用品行业升级和创新产品评选”活动的申报产品。该产品采用透气护脊一体靠背，可实现0.9秒换向，方便快捷，简单省力，成交均价为3312元。

丸丫T6二代遛娃神器是该品类全价格段产品的畅销单品，一键折叠、顶篷可翻折，轻便小巧，方便宝妈单手操作，出行更加便捷；材质加固，间距加宽有助于安全推拉防止侧翻；三挡座椅一键可调，360°双向旋转令宝宝坐躺更舒适，成交均价为912元。

▋奶瓶：150-300元价格区间产品销售额占比继续扩大

7月，奶瓶销售均价同比增长5%，150-300元价格区间产品销售额占比为39.9%，比上年同期增长6.1个百分点，增幅最大。

Hegen全新推出的“出色”系列新品新生儿宽口奶瓶PPSU是150-300元价格区间畅销单品，也是该品类全价格段畅销单品。该产品自带4种配件，5秒快速组装，通过配件的转换可转变功能，集吸奶、储存、喂养一体化，提供多功能哺育方案，覆盖宝宝从第一口奶到第一口辅食的使用需求，防胀气阀有效减少宝宝胀气和奶水氧化风险，实用功能叠加炫彩效果赢得时尚宝妈们的青睐，成交均价237元。

▋儿童安全座椅：3000元以上价格区间销售额占比同比增10.4个百分点

儿童安全座椅品类在7月也有亮眼表现。相较于去年同期，该品类3000元以上价格区间产品销售额占比为35.1%，比上年同期增长10.4个百分点，增幅最大。

畅销单品方面，HBR虎贝尔E360儿童安全座椅采用耐久性强、轻巧汽车钢材质，有效保护新生儿头部安全，360°随心旋转，实现轻松上下车，抱娃更省力，可满足0-12岁不同年龄段需求，该产品既是3000元以上价格区间畅销单品，同时也是该品类全价格段产品的畅销产品。成交均价为3241元。

10月17-19日在上海新国际博览中心同期举办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展，展览面积达23W平方米，国内外2500+展商将携2200+正版IP、5000+品牌、50W+产品参展，齐聚10W+专业观众，300+行业内外媒体联合传播，共享跨界资源，引领创新趋势。

本届展会为全球各地专业买家选新品、看趋势、寻合作提供国际化、专业化平台。

为方便全国各地新老买家参观洽谈，中国玩协已推出一系列重磅、务实的活动和服务，涵盖住宿、交通、到场礼等多个方面。预登记到场买家可享福利包括：

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