数字化展会是否会取代线下实体展，谁将是未来的趋势？

线下实体展会蓬勃发展，增长速度明显。随着在线显示技术的多样化，购物直播室和短视频平台逐渐成为许多商家推广产品的主要渠道之一。关于线下展览能否继续在沟通和交易中发挥作用的疑问经常在各种媒体上发表，然而，展览经济并没有像许多负面预测那样逐渐萎缩。在会展人的共同努力下，整个会展业仍在蓬勃发展。根据会展业权威机构的数据，2011年全国会展总展览面积为8120万平方米，会展经济直接产值仅为3016亿元。到2019年，全国展览总展览面积为13048万平方米。全国会展业直接收入总额已增加到830亿元左右，占展览总面积的60.7%，占直接收入总额的175.2%。

线下展会的主导地位真的动摇了吗？新冠病毒-19的广泛影响导致了在线展览的全面发展。如今，随着众多展会主办方推出在线展会平台，大量科技网络公司纷纷进入在线展会市场的竞争，被雾霾笼罩的会展行业显得更加光明。但在线展览真的是展览业未来的发展方向吗？线下展览失去活力？

一般来说，要了解一个行业的趋势，我们需要了解政府的行为。近年来，中国各大会展城市不断扩建和建设大型、特大型展厅。与此同时，全国博览会已经启动并成功举办。第四届中国国际商品交易会将于去年11月在上海举行，5月7日，国家启动了新的大型全国博览会——海南消费品博览会。6月24日，国家会展中心（天津）投入使用。8月2日，首都会展集团成立。所有有力的行动都向外界传达了一个信息。国家认为线下会展对拉动国民经济具有重要作用，将加大对线下会展业的支持力度。

自从新型冠状病毒肺炎爆发以来，会展业经历了巨大的洗礼。许多展览公司都采取了各种方式来拯救自己。在线数字展览的主题将取代线下展览。它从未停止过。长期活跃在展会中的参展商陷入了选择性障碍，面临着传统空间和时间限制的危机。看来，一旦错过了数字展会，就会错失良机。真的是这样吗？让我们讨论一下数字展览和线下实物展览。谁是展会的未来趋势？目前，国内许多机构正在研究数字展览的成因、发展趋势及其对线下实体展览的综合影响。他们认为，未来20年中国会展业的主流仍将是线下实体展览。然而，由于在线展览形式的便利性和科技的应用，它们将逐渐成为线下展览的重要组成部分，相互补充，相互促进。

数字展览线下应用场景延伸

由于在线展会诞生于一个特殊的时期，在线展会所需的核心功能并未真正成熟，如云展示、云排水、云交互、云协商等应用场景。在此之前，他们还没有真正获得线下展会所发挥的业务联系和交易的应用组合。在过去的一两年里，举办数字展览的口号大多没有带来预期的效果。此外，数字展会关注的数字是在线观众的人气和人气，但转化率很低。因此，许多参加在线展会的参展商对在线展厅的观众数量提出投诉。然而，他们中的大多数人只是在点击后离开。有些查询的转换率很低。与线下展会相比，观众群体杂，质量不高。因此，人们越来越怀疑在线展览在展览业中的作用。随着全国疫情紧张局势的逐步缓解，线下实体展会再次回到参展商的关注点。数字展览的缺失不是一个概念，而是一个机遇。2019年新冠疫情爆发后，在线展会在展会人士眼中突然变得活跃起来。在网上展会大规模停车的情况下，许多会展公司尝试了各行各业的自助行为，许多小型会展公司破产，大量员工下岗。一些老鼠开始在网上出售课程和茶叶。一些企业组织行业联盟来取暖，整个行业都在紧张地等待未知。

去年4月，广交会宣布2020年春季广交会将在网上举行。当时，许多会议和展览组织者跟进并宣布将在网上举行展览。就这样，在线展览在没有任何预兆的情况下诞生了。期待已久的会展业和众多参展商纷纷加入。网络展览无疑给大家带来了新的希望。同年4月，阿里巴巴投资的云展览有限公司的商业公告将公众的期待聚焦在在线展览上。此时，大家不禁要问一个重要的问题：线下实物展是否会淡出江湖？

目前，移动互联网、大数据、云计算、VR、AR等先进技术的加速发展和广泛应用，推动了各行各业的跨境融合发展，推动了会展业的快速转型。今年，中国电信积极建设数字会展平台、数字会议平台、数字营销平台等，目的是将线上线下展会结合起来，打造智能客户获取的生态闭环。广州展云科技有限公司总经理杨楚阳认为，数字展会离不开线下展会的实体支持。通过自主研发的数字展会运营工具，公司可以实现准确的客户获取，提高企业“云”客户拓展能力，帮助企业以低成本进入数字贸易的轨道，身临其境地看到企业、产品和案例。经过多部门的共同努力，首个落地实体展已在2021国际数字技术展览会暨天翼智能生态博览会（广交会展馆B区）实际应用开幕。让我们期待数字展会带来的新成就。