eSIM在中国市场的破局与展望-中国eSIM市场还有什么值得期待

近日，苹果推出第十代iPad无线局域网+蜂窝网络机型，首次在国内支持eSIM功能，并与中国联通合作成为中国大陆唯一受支持的eSIM运营商。这一举措不仅为国内用户带来了便捷的联网体验，也为eSIM市场注入了新的活力，证明了eSIM技术在中国的发展潜力。尽管eSIM在消费电子、M2M通信和物联网三大领域展现出广阔的前景，但其推广过程中仍面临诸多挑战。本文将深入分析eSIM的主要应用场景、发展阻力及当前的利好趋势。

一、eSIM三大市场一览

消费电子产品

苹果作为eSIM应用的先驱者，自2014年起便开始探索这项技术的应用。从最初的iPad Air 2到最新的iPhone系列，苹果逐步扩大了eSIM的支持范围，特别是在Apple Watch Series 3发布后，eSIM逐渐成为智能穿戴设备的标准配置之一。根据ABI Research的数据，预计至2024年，全球eSIM手机芯片出货量将达到3.5亿片，显示出消费电子市场对eSIM技术的高度认可。

M2M通信

相比于消费电子市场的稳步前行，eSIM在M2M（机器对机器）通信领域的表现更为突出。eSIM凭借其体积小、无需设置SIM卡插槽以及单一SKU等优势，在车联网、智能表计、资产追踪等领域得到广泛应用。TechInsights预测，到2030年，全球物联网应用的eSIM市场存量将增长至47.12亿，复合增长率高达29%。此外，Juniper Research的研究指出，未来三年内，全球范围内支持eSIM的物联网设备数量将激增780%，表明该领域正处于快速发展阶段。

物联网

随着“物超人”现象的出现，我国物联网产业发展迅猛，为eSIM提供了良好的市场环境。GSMA发布的SGP.32新规范进一步简化了物联网部署流程，解决了以往存在的SM-SR锁定问题，使得OEM厂商能够更轻松地管理大量配置文件并实现多供应商连接策略。据Kaleido Intelligence预测，2028年全球eSIM/iSIM出货量将超过14亿，期间年复合增长率将达到21%。这标志着eSIM将在物联网市场中扮演越来越重要的角色。

二、eSIM推广面临的阻力

技术标准不统一

目前，针对不同市场需求存在两种标准化的eSIM远程配置规范：M2M eSIM标准和消费者eSIM标准。然而，在实际应用中，这两种规范均存在一定的局限性。例如，M2M标准以运营商为中心，切换流程复杂且缺乏灵活性；而消费者标准虽然操作简便，但并不适用于大多数物联网设备的大规模部署。

运营管理难题

对于消费电子市场而言，eSIM卡的运营管理始终是一个亟待解决的问题。由于eSIM采用“空中写卡”的方式，依赖远程管理平台，因此存在被黑客入侵或感染病毒的风险。此外，现有的eSIM服务开通流程往往仅以用户名、密码为主要验证手段，增加了防电信诈骗和实名监管的难度。出于安全性和合规性的考虑，国内运营商在推广eSIM业务时普遍采取较为保守的态度。

行业乱象频发

近年来，市场上出现了不少违规使用eSIM的情况，如非法窃取运营商流量资源、违反工信部规定将资费便宜的物联网eSIM面向手机用户销售等。这些行为不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也给运营商带来了额外的成本压力。同时，实体捆绑的利益关系和技术改造成本也让部分运营商对eSIM持观望态度。

三、eSIM发展的利好趋势

新规范助力大规模部署

GSMA SGP.32规范的出台为物联网市场的eSIM推广铺平了道路。该规范通过引入eIM（eSIM IoT 远程管理器）和IPA（物联网配置文件助理），解决了传统M2M解决方案中的SM-SR锁定问题，实现了配置文件状态管理操作的远程控制。这意味着OEM厂商可以更加灵活地切换连接供应商，并制定多供应商连接策略，从而推动eSIM在物联网领域的广泛应用。

政策支持与行业自律

在政策层面，我国工信部积极鼓励民资入局电信业，并在今年年初启动了物联网转售业务试点项目，旨在促进eSIM市场的健康发展。与此同时，行业协会也在不断加强自律管理，打击各类违规行为，确保市场的公平竞争环境。随着相关政策法规的不断完善，eSIM在我国的应用前景将更加广阔。

苹果引领消费电子潮流

作为全球领先的科技企业，苹果持续发力eSIM技术的研发与推广，不仅在iPhone、iPad等产品线上广泛支持eSIM功能，还积极推动其他OEM厂商跟进。特别是此次推出的第十代iPad支持eSIM，标志着苹果在中国市场推广eSIM迈出了重要一步。未来，随着更多品牌加入eSIM阵营，中国消费者将享受到更加便捷高效的联网服务。

运营商之间的良性竞争

尽管三大运营商对eSIM的态度不尽相同，但中国联通表现出积极开放的姿态，率先与中国移动、中国电信展开差异化竞争。联通不仅在eSIM业务方面实现了稳步增长，还与高通合作推出了“5G+eSIM 计算终端产业合作计划”，致力于拓展eSIM产品的应用场景。这种良性的市场竞争有助于加速eSIM在国内市场的普及进程。