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近两年来,全球手机出货量有所下滑,而一系列智能移动终端衍生产品的市场表现也受到影响,加之竞争激烈,市场渗透率趋于饱和,3C类卖家的日子也并不好过。
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更何况,摆在前头的有超级大卖安克创新,还有势头愈发凶猛的年初通过深交所上市委会议的绿联科技在追赶,3C赛道的厮杀可以预想。在这之中,成立20年、刚开始IPO的华强北大卖品胜正蹚着难关。
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与安克同赛道,华强北大卖上市中止
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近日,华强北走出的跨境3C大卖品胜的IPO被中止了。
今年6月30日,广东品胜电子股份有限公司(以下简称“品胜”)的上市申请终于被深交所正式受理。
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如果回顾起品胜的发展历史,那么对于这份上市申请就不得不感叹其姗姗来迟,业内也总说其“起了个大早,赶了个晚集”。
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2003年,品胜前身——深圳德先电子有限公司诞生,以数码相机配件为起点,以“品质制胜”为理念(这也是后改名为品胜的伏笔),扎起发展旗帜。
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2013年,品胜成功打通线上、线下双渠道销售网络;2017年,全面进军手机内配;2019年,启动“PISEN MORE”生态圈战略,开放品牌、渠道等资源;2021年,进军共享充电宝领域;2022年,驶进储能赛道。
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虽然品胜在海外打出“3C智能移动周边产品领导者”的名号,在亚马逊旗舰店上也表示其充电宝产品已经收割了200万+消费者的青睐,但就产品来看,品胜卖得最好的还是数据线,2022年年销能达到2473万条。
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不过在数据线领域,强敌安克创新和绿联科技正挤压着品胜的空间。
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在资本赛道上,虽然品胜稳扎稳打,发展历程上远比成立于2011年的安克创新和2012年的绿联科技要久,但在资本的路上却落于后头。
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事实上,品胜曾于2015年在新三板挂牌,一举拿下“3C配件第一股”,但在2017年终止挂牌。
此次再次冲击资本市场,品胜真能讨得资本青睐吗?答案或许并不明晰。
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资料显示,近十年来,品胜的业绩近乎停滞。2013-2016年间,品胜营收分别达到8.34亿元、10.91亿元、11.16亿元及10.52亿元,净利润从897.46万元、2536.33万元、1.08亿元到1.23亿元。
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可以看到,其于新三板时期,盈利能力在一步步提升。但就2020年财务资料来看,退离新三板后,品胜业绩增幅不高,净利润则在下滑:营收11.42亿元,净利润1.02亿元。
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此后2021年与2022年间,营收增长不足45万元(从13.284亿元到13.289亿),净利则从1.01亿元降至0.97亿元。
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而其后来者安克如今年营收达百亿,正冲击A股市场的绿联在近三年的营收也已累计达到82亿元,净利润则累计达到8亿元。
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同样在华强北生根发芽,品胜这棵大树如今却被当初的小树苗们(绿联等)甩在了身后。
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从2022年开始第一期上市辅导以来,品胜前后经历了5期上市辅导才顺利交表。如今绿联离上市越来越近,但其IPO之路却受阻。虽然中止原因显示为财务等相关资料未更新,但距离今年上半年已过去3个多月,却仍未能交出上半年业绩报告,令人不得不存疑:是否品胜业绩开始滑坡,营收净利均报坏消息?
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这边品胜发展态势不明朗,但同一赛道的多个跨境大卖却连收喜讯,比如倍思。
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年出货9千万,3C大卖收割3亿用户
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今年4月,深圳市倍思科技有限公司(以下简称“倍思”)宣布完成由深创投、中金资本联合领投,越秀产业基金、高榕资本跟投,金额数亿元人民币的A轮融资,这是其2011年成立以来第一次融资。
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为何被资本如此看好?这与倍思在跨境3C领域的狂飙分不开。
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倍思设计创新负责人陈林松曾在融资发布会上表示,在充电、TWS蓝牙耳机等领域,倍思的氮化镓快充充电器销量已达到全国第一、全球领先,TWS蓝牙耳机占全球出货量超2.5%。
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与此同时,倍思在全球收获了3亿+用户的信赖,消费者遍布180多个国家和地区,其也已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等市场设立办事点。
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在充电器这一产品上,倍思更是广受认可,仅在2021年的出货量就达到了9千万件,成为当年全国充电器品类出货量的第一名。
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透过倍思在亚马逊上的旗舰店可知,其多数产品留评数以千计,评级超4颗星,市场认可度得以佐证。
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还有数据显示,倍思通过Shopee等平台进军东南亚市场,如今已经做到日出千单的成绩。
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成立十余年,倍思将研发视为重中之重,企查查数据显示,倍思名下专利信息达到1460项。
xa0恰是对研发的重视,铸造了倍思的品牌之路,现其已进入中国出海品牌TOP榜单。
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从以上信息来看,倍思发展前景比品胜稍好些,但商场如战场,倍思也同样遭到强敌猛攻。
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在充电类产品上,安克在市场上的名声更足,2022年,这一品类为安克带来了近69亿元的营收,增速超23%,还有绿联、品胜带来的直接正面竞争,再加上前赴后继的其他品牌,智能终端充电品类市场的竞争激烈程度可以预想。
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另外,近年来,消费电子市场出现遇冷趋势。就今年来说,市场分析机构Canalys的调查指出,全球智能手机市场已连续五个季度下滑,2023年第一季度再度下滑12%。
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那么由此衍生出来的系列行业如充电宝、数据线、手机壳等自然也会“受寒”。
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不过倍思并不坐以待毙,正积极全面拓展销售渠道,线上线下两手抓,其不仅在天猫等国内平台、亚马逊等跨境电商平台上风生水起,还在海内外开设了大量的品牌专柜和体验店,线下渠道同样广泛。
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截至2022年,倍思已在全球180多个国家和地区拥有600多家商店,同时还拥有100多家旗舰店。
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当下消费电子市场前有安克、绿联、倍思、品胜等头部大卖激烈厮杀,后有一批批新入局者挤进赛道欲瓜分蛋糕。虽然消费电子市场红利仍在,前景依旧可观,但要想占得一席之地,拔得头筹,是个难解之题。
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