行业资讯 | 2023年国内外卫生巾行业市场分析

xa0xa0xa0xa0卫生巾行业产业链上游包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，中游为卫生巾生产制造，下游为卫生巾产品销售渠道，包括线上销售及线下销售等。

卫生巾发展历程及需求情况

xa0xa0xa0 1982年，中国从日本有名的护理用品机械制造商瑞光株式会社引入了第一条卫生巾生产线，这种一次性的经期用品(卫生巾)逐渐走入了国人的视线。卫生巾的需求培育是一个缓慢的过程，在其后的10年时间，卫生巾需求的增长仍相对较慢。

xa0xa0xa0 20世纪90年代，恒安集团推出“安乐”卫生巾，凭借良好的产品口碑和大量的广告投入，快速占领了大量的市场。在此期间，护舒宝、苏菲、高洁丝等外资品牌也在这个时候纷纷瞄准中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验展开了猛烈的攻势，从而使得本土品牌和外资品牌对峙的格局形成。

xa0xa0xa0xa0到了21世纪，中国经济的快速增长以及人们生活水平的不断提高，中国市场对卫生巾产品提出了更多样化、个性化、功能化的产品需求，卫生巾产业进入调整升级阶段。

国内外卫生巾使用情况

xa0xa0xa0xa0卫生巾虽然是生活必需品，需求具有一定的刚性，但其产品渗透率也与经济发展水平存在一定的关联度。

xa0xa0xa0xa0从我国卫生巾产业链企业区域分布来看，中国卫生巾企业区域分布较为集中，其中广东、山东和福建分布最为集中;总体来看，卫生巾产业生产企业地域分布主要集中在东部沿海地区。

xa0xa0xa0xa0在以美国为首的发达国家，卫生巾的市场渗透率超过 90%，可以说，卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

xa0xa0xa0xa0在其他发展中国家，卫生巾的市场渗透率一般在 60% 以上，这部分国家的卫生巾消费群体存在很大的区域特征，发达城市渗透率较高，而偏远的农村地区市场渗透率较低。

xa0xa0xa0xa0根据国际妇产科联合会调研结果，截至 2020 年，全球约有 10% 的年轻女性买不起经期卫生产品，约有 12% 的女性不得不使用无效或不安全的替代品。2021 年针对美国青少年的调查显示，约有 23% 的少女有经期用品购买困难。

国内外卫生巾现状分析

xa0xa0xa0xa0随着2021年“十四五“市场监管现代化规划的推进，国内消费品积极响应推广应用国际先进标准，包括卫生巾在内的个人卫生护理用品的行业安全、卫生、规范发展。

xa0xa0xa0xa0今年3月，通过开展2023“三品”全国性线上线下相结合的展销活动，集中推出日用日化新品优品，开展日用品和日化品直销、直播带货等活动，拓宽了消费者充分了解生活必需品新品优品的途径。同时也通过在消费活动中适当让利、返利，给消费者们带来更多优惠选择。

xa0xa0xa0xa0今年8月，国内推动城乡流通深度融合，实施供销社县域流通服务网络提升行动，增强了农资、日用品下乡和农产品出村进城“异网多用、双向流通”综合服务功能，逐步填补“偏远农村地区卫生护理用品市场渗透率较低”的行业现状。

国内市场规模：

xa0xa0xa0xa0妇女卫生巾行业在中国迅速发展，市场规模一直在稳步增长。据调查显示，目前中国妇女卫生巾市场的规模已经超过了200亿元，其中计划生育妇女卫生巾市场规模达到了45亿元。另外，另外还有不少民营企业进入此领域,市场竞争日趋激烈。

xa0xa0xa0xa0数据显示，2021年中国卫生巾行业市场份额前三的品牌分别是苏菲、七度空间以及护舒宝，市场份额分别为12%、10%和6%。卫生巾行业品牌数量众多，头部品牌市场份额相对较小。

xa0xa0xa0xa0虽然外资品牌占据了较大的市场份额，然而近年国内卫生巾品牌也开始崛起，其中月月舒、护舒宝、苏菲等品牌备受消费者喜爱。这些国内品牌在品质和设计上不断提升，也受到了越来越多的女性认可和支持。

全球市场规模：

xa0xa0xa0xa0根据 Statista 统计数据，2018-2020 年全球女性卫生用品零售规模呈波动增长趋势。2020 年，全球女性卫生巾行业市场规模为 370 亿美元，2022 年全球女性卫生巾市场规模初步统计为 389 亿美元，未来几年，全球消费将更青睐物美价廉的卫生巾市场规模有望达到450亿美元。

xa0xa0xa0xa0全球卫生巾市场上，像宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5 家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。目前全球卫生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨国公司，各个国家也都有自己的知名品牌：

全球卫生巾市场发展趋势

xa0xa0xa0xa0未来，我国卫生巾行业发展趋势包括：卫生巾产品功能进一步细分、新型卫生巾产品应用普及、卫生巾品牌个性化。

1.产品结构更加多样化

xa0xa0xa0xa0以前的妇女卫生巾种类较少，但现在的妇女卫生巾种类已经发展到了十多种，如棉柔型、薄型、超长夜用型、护翼型、透气型等。不同的消费群体可以选择适合自己的产品，为行业的发展创造了更多的市场需求。

2.品牌竞争更加激烈.

xa0xa0xa0xa0随着大型家电厂商以及跨界进入妇女卫生巾市场，行业竞争格局受到了极大的影响，市场环境也变得更加复杂。因此，品牌竞争日趋激烈，产品质量和品牌知名度成为企业竞争的核心因素，优秀品牌将获得更多的市场份额。

3.电商平台市场份额不断提高

xa0xa0xa0xa0近几年，电子商务大幅发展，成为妇女卫生巾行业新的营销渠道，大力推广动销。比如淘宝、京东、拼多多等电商平台上许多企业专门推出网购妇女卫生巾的服务, 一大批消费群体抱着方便的心态选购这种商品。

xa0xa0xa0xa0未来，全球卫生巾市场主要的发展趋势包括：发达国家等成熟市场主打高端化、发展中国家产品消费结构升级、偏远地区做到加快普及。

xa0xa0xa0xa0从目前妇女卫生巾行业的发展趋势看,未来该行业的发展空间还是非常广阔的。在稳步提升产品品质和科技含量的同时,妇女卫生巾企业应该加强品牌建设，提升知名度和品牌影响力,不断增强自身在市场中的竞争力。

xa0xa0xa0xa0此外，从国际市场的自由化发展趋势看，恐怕未来中国妇女卫生巾行业将更加难以避免与国外品牌的竞争，因此，必须力争成为国际市场中的领跑者。同时，该行业也必须加强合作，共同发展，形成更多的核心技术，才能搭建一个更加健康、安全的妇女卫生巾市场环境。

xa0 xa0 随着“花西子”事件后，各大国货品牌“大招”频出，消费者也开始醒悟，未来包括卫生护理行业在内的国货市场份额也会逐步增加，并得到更多消费群体的青睐。

关于我们

ABOUT

xa0 xa0 如今品质生活持续升级，用户选购产品时既要“护己”又要“悦己”；卫生护理用品市场下沉，以及卫生护理用品的多样化、差异化发展也不断带动资本持续入场，再加上国内相继出台“三品”全国行等相关政策，鼓励卫生护理用品产业向高技术、个性化产品方向发展，新锐老牌共生共荣，市场竞争进入全新赛道。

xa0xa0xa0 2024广州国际卫生护理用品展览会，将于2024年3月5-7日在广州南丰国际会展中心。汇聚全产业链新产品、新技术、新设备，汇集国内外知名品牌爆款产品、国潮卫生产品，链接产业带实力源头厂商，襄括1200家覆盖卫生全产业链的优质展商，10万+爆品优品应有尽有，预计专业观众超过5万人。PCE卫生护理用品展积极发挥市场的主动性，年度卫生护理好品一站式呈现，为海内外客商提供专业的信息交流和商贸对接服务平台，助力企业出圈！

xa0xa0xa0xa0除广州展外，同年8月7-9日将于上海新国际博览中心举办上海展，持续为全球各卫生护理用品行业带来更多商贸机会！

点击“阅读原文”获取更多内容