书店优秀营销活动回顾丨走过10个春秋，钟书阁·泰晤士店精彩不断

2023年对于钟书阁来说，注定是不平凡的一年。十年前的4月，钟书阁首家门店泰晤士小镇店正式开始营业，如今已走过10个春秋。

从泰晤士出发，钟书阁在10年的时间里，走到了杭州、北京、石家庄、银川、淮安……

我们在全国31座城市之中，建立起了45家风格迥异、深度融合当地文化气息的书店。所谓“连锁不复制，一店一故事”，每一家书店都是城市的名片与地标。

书店是一切故事流淌汇聚，一切故事发生之处。我们始终希望，读者能爱上阅读，回归书店之中。

而2023年期间，作为起点的钟书阁·泰晤士店也策划了大量面向所有读者的营销活动——

在钟书阁的十年里，我们见证了无数「人×阅读×城市」的故事。

而在十周年生日之际，我们邀请了所有钟书阁的朋友们，一起回到诞生之地：钟书阁·松江泰晤士小镇店。

我们用“书店与书的故事”“书店与人的故事”“书店与城的故事”，这三条线串联起了这一天的十周年体验日。

新形式

作者和编辑，就像是一本书的“父母”。或许你曾参加过各种作家的签售会，但你一定很少有机会和编辑老师们面对面交流过。

在钟书阁十周年的体验日现场，我们开创行业先河，史无前例邀请到了全国各大知名出版社、知名作品的编辑老师们，来和读者们聊一聊书背后的故事。

编辑是爱书之人，他们就是书籍世界里的“工匠”，他们如爱人一般爱书，倾注所有的心力让一本好书能够来到人间，来到读者之间。

这也是我们策划这一活动的初衷：让爱书之人来给读者讲故事，品读一本书的前世今生，让更多的人爱上更多的书。

书是书店的灵魂，也是最吸引读者们到店体验阅读的关键所在。在钟书阁·泰晤士店的入口处，也就是这场“编辑面对面”活动的主要阵地“九宫阁”。

在这里，编辑老师们从他们独特的视角出发，给每一位读者讲述了这本书背后的故事：出于什么原因选择制作这本书？在创作之中发生了哪些趣事？封面和设计上有哪些值得关注的巧思？作者在文字背后还隐含了哪些深意……

我们后续也将这一全新的形式，通过各种渠道向全国的钟书阁门店铺开，让所有的读者都能感受到，一本书不止有作者和读者这两个视角，也能听一听这些编辑老师们，给我们讲述书本背后的故事。

同时，现场也开设了“十年拾光主题书展”，并设置了“我的十年好书”专区，选取了这10年中，每一年各具代表的图书，邀请所有的读者一起，共同聆听时代的声音，见证岁月的变化。

上海泰晤士店 “我的十年好书”与手绘展 将持续整个5月

这些书，或抚慰我们的心灵，或洞悉现实的悲伤，或解答我们的困惑，或引发思想的共鸣。它们凝集诉说，陪伴着我们彼此。

除此之外，我们也设置了打卡墙，让读者们也能留下自己的故事。

新观点

人与人的故事，其本质就是人的思想交流、碰撞的故事。正如每一段关系的开头总有人主动，每一个故事的起源也都来自于一点思想的火花。

钟书阁十周年体验日特别邀请到长江少儿出版社总编姚磊博士，携手央视《国家宝藏》国宝守护人耿朔老师，共同对谈访古的意义。

让大咖作为领者，跟随他们的思想一起漫步，在交流和沟通中留下书店与人之间的故事。也让书店成为“故事”的载体，盛放每一种独特的回忆。

新视角

钟书阁全国有那么多门店，哪一家是最美的？

答案是：每一家。

10年来，钟书阁一直秉持着“连锁不复制，一店一故事”的理念，每一家门店都采取了完全不同的设计。

开在不同的城市，就与不同城市的文化相融合，同样也根据不同地区的读者群体，来选择书籍类目。凡此种种，为的就是用书店去讲好一座城市的故事。

钟书阁合作设计师李想老师，应邀来到十周年体验日现场，带来主题演讲《“重新看见”钟书阁》。为我们分享钟书阁10年、30城、43店最美阅读空间背后的故事。

“钟书阁其实没有风格，我们只是在讲故事，讲书的故事、人的故事。故事讲好了，就会有人听，就会有共鸣”。

李想老师分享了关于她设计建造钟书阁的故事，诸如找不到合适的工艺材料，工作室的人亲自上阵装修；又或者是钟书阁扬州店被英国BBC选入印度小学教材的自豪与骄傲……

这是李想老师与钟书阁的故事，当然也是钟书阁与城市之间，无可替代的故事。

我们希望读者们能够从书店的文化、智慧、设计、艺术之中，品读一个人、一本书、一座城。

在之后的读者交流问答环节，更有钟书阁的老朋友热泪盈眶，表达了钟书阁对于自己的改变和意义；也有读者分享了自己被书店附近阿姨的智慧所打动，也被钟书阁的感染力所震撼的故事……

“我们想做的，就是用最美的样子和读者打招呼，也更希望读者和我们一起打开心扉。”

几乎每个孩子，都在某个放学后的电视机前，等待过大风车开始再次转动。

而手持大风车，出现在我们童年之梦里，带来无数欢乐和回忆的，就是这位和蔼可亲又知性风趣的——

她的形象、故事、声音和文字，陪伴一代又一代人成长。

而我们希望继续传递这份童真，让大朋友和小朋友们一起回味童年的故事，品读鞠萍姐姐的风采。

今年6月11日，我们邀请到著名主持人鞠萍姐姐做客钟书阁·泰晤士店，和所有的大小朋友们一起分享她的作品和心路历程，让快乐如丝如缕，织入每一个童年的美梦。

据了解，现场有早上6点就从宝山出发来到钟书阁的朋友；还有专程从广州过来的读者，只为一睹鞠萍姐姐的风采。

现场的观众上到80岁的爷爷，下到还需要妈妈抱着的1岁宝宝；职业身份从普通的“打工人”，再到参与航空航天材料研发的博士生……

让这些人相逢的，便是他们童年记忆里的交织点——鞠萍姐姐。

活动现场，鞠萍老师还为我们介绍了《了不起的她们》这本书。

在这个时代里，女性是永远绕不开的话题。而这本书里，就记录了整整一百位堪称巾帼英雄和时代先锋的女性。她们是平凡的女儿、妻子、母亲，她们也是这个时代里我们无法忽视的女性英雄。

活动当天，鞠萍姐姐为到场的读者朋友们进行了签售，并热情地合影，圆了读者们心中“和鞠萍姐姐同框”的梦——

在活动中，我们也见证了许多缘分和故事：

有坚持不懈集齐了央视几乎所有主持人签名的“铁粉”；有和两位女博士聊得特别投缘，结果反而忘了要联系方式，在群里寻人的老乡；也有三代同堂，在外婆和妈妈带领下鼓起勇气，上台给鞠萍姐姐献了一束花的3岁妹妹……

感谢所有读者们对鞠萍姐姐以及钟书阁的陪伴与支持，希望每一位走进钟书阁的朋友，都能留下一段珍贵而美好的回忆，也期待着未来我们能创造更多美妙的篇章。

自《小王子》1943年首版以来，被翻译成260多种文字，发行超5亿册，仅次于《圣经》。它以一位飞行员为故事叙述者，讲述了小王子从自己星球出发，历经不同星球，最后降落地球的历险故事。

《小王子》通过孩子的视角，透视出成人的空虚、盲目和愚妄，表达出了对真善美的讴歌。

2023年正值《小王子》出版80周年，钟书阁特策划「温暖2023——《小王子(图像小说)》」钟书阁全国特展活动。让所有读者在小王子的安慰中，一起温暖2023。

此次特展全方位展示了小王子的精神世界。钟书阁·泰晤士店作为特展的起点，设置了精美的独立展台。

同时，我们还策划了一系列联动，包括小王子联名咖啡、小王子纪念版会员卡等等。

我们想要把在出版80周年这个特殊的日子里，让小王子温暖全世界的孩子，以及曾经是孩子的我们。我们始终希望，为每一本好书找到最适合它的读者。

在上海市书刊发行行业协会的邀请和指导下，钟书阁·泰晤士店及上海其他门店，营造出了独属于上海的浓厚咖啡书香文化氛围，共同谱写一张“咖啡城市名片”。

我们选取了一系列与咖啡相关的书籍，开启了一场钟书阁·咖啡主题书展——

从知名的《世界尽头的咖啡馆》到《咖啡之道》，以及《咖啡星人指南》等等，从概念到实践，从口味到哲学，让每一位读者都在钟书阁的阵阵书香之中，品味出那一缕深邃悠远的咖香。

以上为钟书阁·泰晤士店

2023年以来较有代表性的

四场营销活动

在这里，我们见证了无数

人与书、人与人之间的结缘

我们始终希望每位读者

都能在钟书阁营造的一方阅读空间中

发现更美的阅读 找到更好的自己