牙膏新规已发布：简化已上市牙膏资料要求公告

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来源：搜博网

2023-10-04 23:18

行业：

近年来，口腔护理逐渐成为年轻人重视的健康领域，从口腔护理整体市场来看，牙膏和牙刷等基础口腔护理产品仍占据主导地位。为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，近年来，国家有关部门陆续出台了一系列相关政策文件，规范和促进行业的发展。而牙膏作为口腔清洁护理用品的主要细分产品之一，也大大受益其中，相关政策的出台，为牙膏行业的发展创造了良好的政策环境。近期，国家药监局发布《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》（以下简称《公告》），也引发行业热议。

关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告（2023年第124号）

为规范牙膏监督管理，保障消费者健康，促进牙膏产业健康发展，依据《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）和《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）等规定，现就贯彻落实牙膏监管法规要求和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜公告如下：

伴随着功效产品的蓬勃发展，口腔护理品类也开始借助“功效宣称”这一风口，在市场上疯狂获客。但不同于其他行业完善的法规和平台严格的监管，口腔护理品类的功效宣称则显得更像无人监管的灰色地带。

《公告》出台非常及时，为《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）的落地提供了支撑，对行业发展提出了更加细化的要求，为企业提供了具体的指导。《办法》于今年3月23日发布，并将于12月1日起正式施行。专家表示，《公告》是行业高度关注、期待已久的细化规定，其出台让企业备案准备工作有的放矢。《公告》充分评估安全风险和考虑行业实际，采取包容审慎的态度，贯彻了科学监管的理念。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。受益于互联网的快速发展，“互联网+购物”的线上消费模式凭借便捷、性价比高等优势愈发受到消费者欢迎，根据国家统计局显示，我国线上零售额呈现向上增长趋势，2021/2022年国内网上零售额占社会消费品零售总额为 29.7%/31.3%，而根据佛若斯特沙利文资料显示，预计2025年我国线上零售的渗透率有望达41.4%。

居民消费水平提升带动行业高质量发展。随着我国经济的快速发展，国民人均收入水平随之不断提升，在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了牙膏行业结构升级与规模增长。同时，随着我国全面建成小康社会目标的实现和城镇化水平的不断提高，三、四线城市和农村地区的人均收入水平得到较大提升，其消费能力的提高引发消费习惯和观念的改变，相应区域消费者对日化产品的价格敏感度开始下降，用于牙膏的消费支出和使用频次逐步增长，并开始关注牙膏的品牌、质量、功效和服务。

消费多样化促使行业多元化发展。随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。

随着市场全线回暖，行业竞争活力被再一次激发，新的消费习惯和需求促使口腔护理产品结构持续升级，行业渠道分布跳跃式更新，口腔护理市场迎来一波新的发展机遇。新的窗口期已然到来。上海国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品工业协会的领导下，海内外新老展商的全力配合下，以及数万专业观众的参与及关注下，展会集结业内众多精英专家，不断探求新动向；汇集新品潮品、前沿技术，助力广大业界厂商开拓海内外市场，持续“激活口腔健康产业”。

xa0为全方位助力企业开拓行业市场，PCE口腔用品展将于2024年3月5-7日广州南丰国际会展中心、2024年5月22-24日在雅加达国际展览中心、2024年8月7-9日上海新国际博览中心、2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举办。依托多地市场丰富的创新资源和地理优势，开启海内外核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，塑造更具规模、更优质的一站式商贸服务平台，更好的助力行业发展。