行业资讯 | 2023年全球授权市场报告发布：全球授权商品及服务销售额达3408亿美元，同比增长8%

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来源：搜博网

2023-09-17 22:37

行业：品牌授权

8月，全球授权行业的领先协会——国际授权业协会（Licensing International）正式发布了《2023全球授权市场报告》，这也是协会第八年发布此份针对全球授权市场的权威调查报告，旨在为行业从业者提供有关市场现状、趋势和前景的详细分析。报告显示，全球授权商品和服务销售额在2022年突破性达到3408亿美元，较2021年的3155亿美元继续稳定增长8%，在零售、娱乐、体育等多个类别中，授权商品的全球销售额持续增长。

尽管受2022年前三季度因疫情封控以及消费大环境因素的影响，中国地区（包括中国内地，中国香港，中国澳门）授权商品和服务销售总额为125亿美元，同比增长5.2%，整体保持韧性增长，是全球第五大授权市场，也是亚洲第二大授权市场，仅次于日本。

该报告由国际授权业协会委托第三方专业研究机构Brandar Consulting公司，基于世界地理七大分区及主要国家和地区的权威资料数据，结合全球约900家企业的调研数据，汇总多个市场信息来源调研完成。

2022年，全球授权行业的销售表现优于全球整体零售市场，部分原因是实体线下体验（LBE）和授权服务的销售额增加。全球市场趋势仍然受到COVID-19疫情的影响，各行业正想方设法对抗前所未有的通货膨胀率，消费趋势向实体线下体验转移，这些都是背后的推动力。

“授权行业不断推陈出新，能够随时随地满足消费者的需求。2022年，消费者热衷于线下体验产品和服务，全球品牌陆续以创新的形式提供了这些体验，” 国际授权业协会主席Maura Regan表示。“消费者渴望在与他人面对面交流的同时，也期待再次体验世界，因此体育、音乐和高校学院等IP类别快速增长。”

随着普遍的经济低迷持续影响市场，消费者的消费决策将更慎重。而授权行业优于整体零售市场的表现表明，品牌是一个主要差异点，推动了粉丝对喜爱的IP和角色的购买。

今年报告中的其他重要洞察包括：

· 实体线下体验是销售额的主要驱动力，2022年增长最快的IP类别有：音乐（+26%）、体育（+19%）和大学（+11%）。

· 受访者在评论中提及了新娱乐品牌的持续“空白”，2022 年许多新上映的影片都集中在经典IP的续集。企业品牌通过新IP填补了这一空白，呈现了13%的增长。

· 非营利组织领域有25%的显著增长，2022年有更多代理机构参与非营利组织的代理。

· 与 2021 年相比，实体线下体验/促销（+67%）和包括餐厅、酒店、旅游和接待在内的授权服务（+205%）出现了爆发式增长。

· 根据福布斯发布的最新数据显示，当下78%的宠物主人在疫情期间开始养宠物，宠物产品在去年增长了 39%，预计该品类将继续表现强劲。

· 多元化、平等和包容 (DEI) 仍然是消费者和企业较为关心的问题，品牌商和制造商在其产品生产过程中支持DEI，消费者通过消费选择来支持DEI。

▲数据来源：国际授权业协会《2023全球授权市场报告》

该报告涵盖了全球市场的市场规模、增长率、关键趋势、消费者行为等多个方面，其中全球市场、主要地区和主要国家的市场规模和增长率是报告的重点内容。此外，报告按照主要IP类别的销售额，包括娱乐、企业、体育、时尚、出版等，分析其与整体经济和社会趋势的关系。报告作为国际授权业协会提供给会员的重要核心权益，会员请登录国际官网（https://licensinginternational.org/）免费下载PDF版本完整报告，非会员也可以订购完整报告。