大咖专访 | 对话Playboy China Limited市场部总经理华丽丽女士：个性化消费的需求增长已成趋势

Playboy China Limited是由PLBY Group与Charactopia Licensing Limited在今年年初所成立的合资公司。作为一家知识产权授权公司，直接拥有并管理杂志书刊品牌PLAYBOY在大中华区部分市场的版权经营业务。中国市场是PLAYBOY CHINA的重要战略目标，我们当前的授权业务范围包括但不限于品牌授权、跨界合作、线上线下零售战略、产品设计等。

PLAYBOY目前主要授权业务主要集中在商标授权，帮助我们的被许可方借助PLAYBOY品牌的知名度和声誉来吸引消费者并产生销售。我们深知，个性化消费的需求增长已成趋势，所以我们也在积极地和跨行业品牌进行合作，打造联名产品，举办联合营销活动，将业务扩展到不同的市场，抓住新的受众群体，实现双赢局面。同时，我们也在原被授权商基础上寻求新的合作伙伴，希望在中国尚未开发的新产品类别上实现增长。

如今PLAYBOY授权团队与以往有所不同，除了为其授权商提供设计指导和支持，以确保授权产品符合品牌形象和标准之外，我们为线上和实体店制定零售策略，旨在优化授权产品的分销和供应。这包括与电子商务平台合作，建立旗舰店，并实施有效的营销技术。

通过这些授权业务，我们将借助于PLAYBOY丰富的品牌资产，扩大其市场份额来较大限度地提高其知识产权的价值。

PLAYBOY由代理商授权模式进入中国那么多年，已经建立了广泛的知名度，但却导致了消费者在国内购买PLAYBOY产品时易于陷入真假难辨的困境。对我们来说，成立Playboy China Limited，在中国建立团队进行本土化运营这件事情，最大的变化也就是最大的挑战，重振PLAYBOY中国市场，确保品牌形象和定位与全球市场的统一性。我们会更好地利用中国的法律和知识产权保护机制，保护PLAYBOY品牌的合法权益，提高对侵权行为的监测和应对能力，维护品牌形象的完整性。

同时，我们将更加专注于中国市场，并根据本土消费者需求进行定制化的授权业务策略，有助于增强品牌在中国市场的认知度和影响力。拓展更多的合作机会，与本土的品牌、零售商、制造商和创意产业等进行跨界合作，共同开发独特的产品或推出联合营销活动。我们的团队了解国内消费者的喜好和购物习惯，能够提供更加个性化和符合市场需求的授权产品，与多代受众群体建立更紧密的互动和联系。还将为PLAYBOY在中国的授权合作伙伴提供本地化的支持和服务。这包括在产品设计、市场推广、渠道分销等方面提供定制化解决方案，以满足市场的需求和趋势。

Playboy China Limited将使PLAYBOY品牌能够更好地适应中国市场，并通过专业化的本地化支持和合作机会，进一步推动授权业务的发展并提升商业回报和无形资产。

PLAYBOY其实也算是较早期进入元宇宙的IP，我们的美国团队此前推出过NFT艺术收藏品系列以及11,953个“Rabbitars”，并继续通过一系列持续的NFT艺术发行和其他Web3项目和活动，在元宇宙中建立社区。

随后，PLAYBOY和艺术家Slimesunday合作推出了一个名为WEEDMAN的新NFT收藏品。这件艺术品是对PLAYBOY墨镜广告的重新想象，该广告来自于1982年6月Playboy杂志，特别介绍了Renauld White，第一位被American GQ介绍的黑人模特。

我们目前除了可以授予被授权商在获得许可的情况下使用PLAYBOY品牌及相关标识的权利，使其能够与PLAYBOY品牌建立关联并获得品牌认可之外。全方位地提供设计指导和创意支持，协助开发与PLAYBOY品牌相符的产品或服务，确保其在市场上具备吸引力和独特性。

在市场方面，全力协助被许可方营销及推广，包括共同策划市场活动、提供品牌资产和宣传材料等，扩大合作项目的影响力。向被授权商提供内容营销、KOL/KOC合作、达人直播、广告投放等营销方式，根据目标受众、平台特点和行业特点进行定制化规划和执行。

我们非常乐意与被授权商分享渠道资源和销售网络，帮助他们进入新的市场或扩大现有市场的覆盖范围，以增加销售机会和业务增长。

在对未来的规划中，我们重心依然会放在主要收入来源的商品授权上，但不得不提，我们将在空间授权领域上有新动作，推出更多具备娱乐属性的项目。

从1953年创刊至今，PLAYBOY杂志一直是全球时尚、文化和艺术的重要代表，以独特的视角和多元的内容吸引了无数读者的关注。我们希望通过品牌展览或其他空间方面的项目，同中国市场年轻一代建立情感上的联结，采用独特的视角和文化体验内容展现历史进程，让被我们称之为“快乐的探索者”的受众群体对PLAYBOY建立全新认知。

2024年7月17-19日

关注我们