行业资讯 | 以内容为引，构筑爱奇艺IP授权护城河

爱奇艺IP授权合作基于IP势能，帮助合作品牌，打通IP营销闭环。合作范围包括爱奇艺自有IP：剧、综、动漫、儿童、电影、纪录片授权合作；爱奇艺旗下艺人合作、虚拟偶像定制合作，以及自有品牌联名合作等。近些年来，爱奇艺IP授权基于优质内容为品牌提供种草场景和营销故事，从内容源头出发种草优质IP；基于合作为客户拓展营销场域，延展场域传播势能，促进产品站内外传播；同时联合多个品牌打造爆款产品和营销事件，为IP授权搭建完整的产业路径。

迷雾剧场是由爱奇艺首创的精品悬疑短剧集厂牌，自2020年6月起，迷雾剧场先后推出了《隐秘的角落》、《非常目击》、《沉默的真相》、《八角亭迷雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《回来的女儿》、《平原上的摩西》、《尘封十三载》、《消失的十一层》等众多优质剧集。

长期以来，迷雾剧场坚持IP厂牌剧场策略，使用统一icon，统一视觉元素，统一slogan，借助线上线下联合营销方式，打开全链路授权模式。爱奇艺IP增值业务部通过线上线下活动授权、元素短片定制、衍生产品开发、IP元素品牌海报定制、合作素材站外渠道投放、剧场剧集素材联合营销等多种方式进行IP热度流量转化、赋能IP，增强IP商业价值，构建迷雾剧场全链路授权模式。目前，爱奇艺迷雾剧场已与剧本杀、舞台剧、快消、潮流服饰、文创周边等多行业展开深入合作。未来，伴随着迷雾剧场厂牌内容的不断壮大，迷雾剧场IP授权或将展现更大的商业潜力。

作为爱奇艺的王牌音乐综艺，《中国新说唱》系列节目自2018开播以来，引领了一波又一波的说唱热潮。2023年，《中国说唱巅峰对决2023》全新出发，爱奇艺携手泡泡玛特、猫宇星河，邀请热门IP KUBO出任“巅峰见证官”为夏日说唱巅峰之旅注入全新活力。联合发售的KUBO联名手办、吊卡更是引来潮流圈的密切关注。目前，《中国新说唱2024》已进入筹备阶段。6年来，从最初的《中国有嘻哈》到《中国新说唱》系列节目再到《中国说唱巅峰对决》系列节目，爱奇艺凭借对说唱文化内核的深度阐释，不断推广说唱文化与精神内核，为市场输入了一波又一波的新鲜说唱力量。爱奇艺亦将持续于中国说唱领域深耕与创新，不断缔造说唱综艺IP新标杆。

“爱奇艺奇巴布”不仅是爱奇艺儿童用户平台，同时也是一个独立的儿童商业品牌。奇巴布不仅为成千上万的儿童用户输出了大量优质内容，同时亦是陪伴孩子成长的忠诚玩伴。目前爱奇艺已推出《无敌鹿战队》、《音乐公主爱美莉》等多部系列儿童IP，《无敌鹿战队》作为首部成功“出海”的国产动画，陆续登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，于全球80多个频道播出，覆盖160多个国家和地区，目前第三季已于近期播出。《音乐公主爱美莉》目前第三季已于7月14日在爱奇艺平台上线。

同时，2023年7月14日，爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园“奇巴布乐园”在北京延庆开幕，乐园集爱奇艺自制动画IP与时下热门国风主题于一体，打造北京一站式亲子游目的地标杆。爱奇艺通过整合丰富的动画内容，为儿童用户带来了从看到玩的一站式沉浸体验，搭建起了系列IP与儿童用户持续沟通的桥梁，从而实现了产业链的良性循环。

借由宣推、开发双模式，

打造IP授权全链路

爱奇艺IP授权商业化主要分为宣推向及开发向两大方向。宣推向是指同B端的品牌广告客户开展IP宣推类合作，IP为品牌营销提供故事和流量赋能。

近期，法国知名美妆品MakeUpForEver玫珂菲携手《莲花楼》联合推出《莲花楼》七夕联名礼盒。MakeUpForEver与《莲花楼》的跨界合作有助于增加品牌知名度、塑造品牌形象，在制造话题的同时与剧集形成有效联动。

同时雀巢咖啡携手《狂飙》推出【狂飙同款雀巢咖啡】，通过IP联名突出品牌“干嚼也醇香”的品质优势，规模化地渗透目标受众，提升品牌在市场中的形象与认知，抢占用户心智，实现品牌形象的塑造与升华。

开发向即同实体产品或服务类商家开展IP授权开发类合作，以超级故事、文化、粉丝类IP为基础进行IP授权，周边衍生品随着剧集播出而随之面市。多品类的衍生产品在为观众带来愉快购物体验的同时，有助于爆款的打造，将用户情绪价值嫁接到品牌商业价值，实现剧集与衍生品之间的有效联动。

同时开发向的另一大授权方式为：通过与线下文旅商家合作，打造实景娱乐体验。

UMEPLAY和爱奇艺迷雾剧场联合打造的悬疑探案剧场系列已于2022年12月正式上线，并连续推出了《源罪Ⅱ》《梅林站》《福布疗养院》三个主题密室。UMEPLAY与爱奇艺迷雾剧场的合作是IP走向线下娱乐场景二次开发的重要举措，同时也是线上与线下IP融合、商业化的全面探索，为爱奇艺IP实景娱乐的后续开发提供了更多的可能性。

《苍兰诀》携手上海凯德广场开启《苍兰诀》线下展览，展览对剧中司命殿场景进行深度还原、同时展出原剧道具服装及精美IP周边，引发剧粉线下打卡热潮，从而有效整合客群，延长停驻时长。线下实景娱乐丰富了爱奇艺IP授权的方式，延展了影视IP的商业价值和生命线，为爱奇艺IP授权提供新玩法。

爱奇艺除以上TO B端宣推及开发合作模式，爱奇艺IP授权还通过IP+场域（电商、会员等渠道）、IP+艺人、IP数字藏品等多种方式触达TO C端，拓宽IP营销渠道，持续保证优质IP露出，实现IP授权业务的快速稳定发展。同时爱奇艺IP授权积极整合平台价值及艺人资源，联合会员资源进行联动售卖，最大化利用现有资源，为IP授权发展保驾护航。

伴随着爱奇艺长线IP及全新IP优质内容的持续产出，爱奇艺IP授权合作也将持续基于内容IP势能，以IP为原点，践行“一鱼多吃”理念，坚持厂牌化运作，进行IP长线式开发，帮助品牌建立与消费者的链接，在提升品牌影响力的同时，共同打造联名爆款，以优质内容建立IP授权全矩阵，实现IP授权业务的高质量可持续开发，打造爱奇艺IP宇宙。

2024年7月17-19日

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