【时尚观察】揭秘“大杀器”，运动服赛道“钱”景藏不住

2023年以来，运动服行业呈现出温和复苏态势。网络零售额已突破200亿元，同比增长超过5%，市场活跃度持续提升。品牌商和经销商不断涌现，新技术如全息技术、聚酯木质技术等也在推动行业创新与升级。随着消费需求的多样化和技术的不断进步，2023年下半年运动服赛道正孕育新的增长机会，哪些产品有望成为爆品，值得深入分析。

智能化运动服正逐渐成为市场热点，尤其在疫情后健身热潮的带动下，具备智能穿戴功能的产品受到消费者青睐。例如智能瑜伽服、智能心电衣、智能T恤等产品，通过内置传感器和生物反馈技术，实现对用户身体状况的实时监测与运动指导。数据显示，小米米家运动心电T恤在2023年1-7月的零售额同比增速超过600%，显示出智能运动服市场的强劲增长势头。未来，随着产品种类和功能的丰富，智能运动服将迎来更广阔的发展空间。

具备自适应和调节功能的运动服也正在掀起消费新趋势。这类产品能根据体温、环境温度、湿度等因素自动调整穿着体验，满足消费者对舒适性和功能性的双重需求。例如耐克推出的Aerogami自动通风夹克，可根据体温变化自动开启或关闭通风口；美国品牌ASRV则应用NASA研发的Outlast温控材料，有效减少出汗并提升体感舒适度。随着新材料和新技术的不断应用，这类自适应型运动服将成为更多消费者的首选。

此外，运动羽绒服作为冬季热销品类，预计将在下半年迎来高速增长。从历史数据看，每年9月至12月是该品类的销售旺季。2022年同期，运动羽绒服零售额占整体运动服市场的20%以上，增速位居细分品类第二。结合2023年整体运动服市场回暖的趋势来看，今年运动羽绒服的销售表现有望超越去年，成为拉动运动服饰板块增长的重要力量。综合来看，智能化、功能性与季节性品类将成为2023年下半年运动服赛道的三大重点方向。