亚马逊平台监管升级-LED前照灯转换套件遭禁售

近期，亚马逊的平台监管政策再度升级，不仅加大了对账号违规行为的打击力度，同时也对产品销售审核提出了更高要求。据多个美国站卖家爆料，10月17日，亚马逊美国站发布了一则重要通知，宣布将从2023年10月31日起限制发光二极管（LED）前照灯转换套件的销售。

此次禁售的原因在于，这些LED前照灯转换套件不符合联邦机动车辆安全标准。亚马逊在通知中明确要求，相关卖家需在收到通知后的30天内，为受影响的ASIN提交移除订单，以便退回或弃置剩余库存。否则，这些库存将被亚马逊自动弃置。

这一消息在跨境圈内引发了广泛讨论。许多卖家表示，突如其来的禁售通知让他们措手不及，无论是长期深耕该类目的老卖家，还是刚刚进入市场的新卖家，都面临不小的打击。有卖家担忧地表示，车灯类目或将迎来大洗牌，LED车灯行业或将遭遇大地震。

值得注意的是，尽管通知已经发布，但截至发稿前，仍有大量LED前照转换灯在亚马逊美国站上处于在售状态。若该规则属实且得到严格实施，将对不少相关卖家造成重大打击。然而，亚马逊方面尚未对此作出正式回应，相关卖家仍在积极寻找减少损失的方法。

在此背景下，建议卖家在选品之初务必谨慎，充分了解潜在的销售风险，以免遭遇平台整改导致产品被批量下架。同时，卖家也应密切关注亚马逊平台的政策动态，及时调整销售策略，以应对可能的市场变化。

此外，近期亚马逊平台还出现了一些新变化。例如，排行榜页面出现了一个“一键播放视频”的新按钮。这一功能允许消费者在不点进产品详情页面的情况下，直接播放listing中的产品视频，从而更直观地了解产品。

对于亚马逊买家而言，产品视频在一定程度上可以弥补买家和商品之间的物理空间差距。数据显示，观看视频的消费者购买的可能性比不看视频的消费者高出3.6倍。因此，这一新功能旨在提升买家的购物体验，缩短下单选择时间。

然而，这一变化也引发了卖家的不同看法。部分卖家认为，产品视频权重的加大将提升产品转化率，是未来的关键变量。但也有一些卖家担忧，这意味着运营成本的上涨，特别是视频制作费用的增加将给利润带来压力。

目前，该“一键播放视频”按钮仅在部分小类上线，大部分站点类目的排行榜上尚未显示。因此，这一功能仍处于测试阶段，最终正式展示的效果如何仍有待观察。我们将持续关注后续进展，并及时告知各位卖家。

若卖家们想要提前为此做视频制作准备，以下是一些优化产品视频的建议供参考：视频长宽比例推荐为16:9或4:3；画面质量需清晰流畅，音质需通畅稳定；避免涉及新广告法相应词汇和第三方广告内容或品牌标示；内容应围绕产品展开，展示卖点、场景、安装等；色彩需符合产品特征，与品牌配色一致；文字插入需简洁明了，不过分花哨分散注意力。希望这些建议能对各位卖家有所帮助。