家居市场迎双节旺季与双11大促-居然之家备战销售增长

据国家税务总局发布的数据显示，中秋国庆双节期间，家具零售和陶瓷石材装饰材料销售收入分别实现了41.3%和32.3%的同比增长。在传统的“金九银十”消费旺季之后，年底的“双11”电商大促也正如火如荼地逼近。作为家居卖场的领军者之一，居然之家已蓄势待发，准备在双11期间掀起新一轮的价格风暴。

10月8日下午，居然之家2023年双11天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会在北京隆重举行。这是居然之家与天猫第六次携手合作“双11全球狂欢季”。居然之家董事长汪林朋在启动会上豪言壮语：“今年双十一，我们的销售目标是同比增长20%。”这一销售目标在整个家居行业都显得尤为耀眼，但汪林朋却对此充满信心。

他分析指出，虽然今年3月至7月，北京二手房成交量有所下滑，但9月份成交量超过了1.5万套，这是房地产市场回暖的重要信号。相关数据也显示，2023年1-5月，13城二手房成交面积同比上升了48.8%。由于二手交易到家居消费存在1-2个季度的滞后效应，二手房带来的存量翻新需求将成为今年下半年家居市场规模扩大的重要支撑。

汪林朋进一步强调：“随着中国经济步入高质量发展阶段，存量房的装修改造必将成为推动中国经济增长的重要动力。中国所有互联网平台都在涉足装修领域，这也充分说明了家装、家居行业的前景广阔。”

面对如此大好形势，居然之家决心全力以赴，从上至下驱动自身，不躺平，全力冲刺销售同比增长20%的新目标。居然之家执行总裁王宁在启动会现场表示，本次双11天猫全球狂欢季·居然焕新季将包括集团的统一活动和分公司自主的活动。

在集团层面，居然之家将联合品牌工厂开展全国超级品牌日和睡眠品类节活动，围绕“卖场提供流量、厂商提供内容”的数字化营销思维推进联合营销。王宁介绍道：“居然之家此次将携手芝华仕、欧派、索菲亚、海尔等12家品牌工厂，开展超级品牌日联合营销活动，活动场次将超过1500场。我们精心挑选了超过40个居然之家渠道专享的爆品，确保线上线下全网最低价，进一步推动与合作伙伴从零和博弈向价值协同关系转变。”

此外，居然之家还将紧抓多元化的家居需求，推动“家具家电以旧换新”、“家有困难找居然”、“旧房换新颜”三大营销IP。在推进“旧房换新颜”方面，居然之家将利用居然乐屋装饰打造的样板间进行体验转化，实现个性化和整装的融合、局改和全屋的结合，全面刺激消费。

值得一提的是，居然之家在往年线上营销过程中打造的“老汪来了”和“总裁价到”两个业内网红直播IP，也将在此次双十一大促期间全面发力。居然之家计划每场直播邀请8到10位品牌工厂的负责人做客直播间，通过三大营销IP和厂商提供的爆品和权益，全方位为门店和商户引流赋能。