2023年上半年中国消费新趋势分析

随着2023年上半年的结束，国家统计局数据显示，全国居民人均消费支出达到12739元，同比增长8.4%，实际增长7.6%。社会消费品零售总额也实现了8.2%的同比增长。在整体经济复苏的背景下，消费领域呈现出了一系列新的变化与特点。京东消费及产业发展研究院通过对比上半年与2022年、2019年的消费情况，并结合京洞察的消费心理调研，总结了以下消费新现象：

家庭类消费提质升级

近年来，人们与“家”的关系有了全新的增进，更加重视家庭空间的健康、舒适和便利性。从消费结构来看，家装、厨具、食品、生鲜等品类的消费占比显著提升。特别是家装建材消费，在京东用户的消费结构占比中四年增长了13.6%。智能卫浴设备、智能床垫等家居产品因安全、舒适、节能等特点受到消费者青睐。不同年龄段的人群在家庭消费上也有明显差异，年轻人更看重碎片化的睡眠装备，而中年人群则更关注打造舒适的卧室空间和室内环境健康。

健康保健消费持续增长

过去四年中，健康类消费前所未有地受到关注。传统滋补品类和营养保健消费的结构增长显著，其中鲜炖燕窝和益生菌等品类增速较高。此外，互联网医疗也日益为消费者所接受，营养师和药师在线咨询服务订单量大幅增长。银发消费品的友好度、便利性和安全性也日益受到重视，适老商品在线上销售的数量和品类不断丰富。

下沉市场消费活跃，升级需求明显

2023年上半年，下沉市场的消费比一线城市更加活跃。中低线市场的耐用品消费进入到更新周期，环保、节能减排和绿色是下沉市场消费升级的重要标志。节能电器的需求在近四年中得到较大释放，尤其在4-6线市场增长亮眼。创新模式如以旧换新服务在下沉市场起到了重要的拉动作用，促进了消费电子等产品的循环利用和低碳发展。

消费更加理性，注重性价比

调研结果显示，2023年上半年线上消费力还在增长，但消费心态发生了变化，理性消费成为主导方式。消费者在购买决策前思考更全面、更理性，更加关注性价比和自身需求的契合程度。预算管理消费、追求商品的性价比和消费更谨慎成为今年用户消费习惯的前三名。护肤美妆品类中，体验装的销量大幅增长，反映了消费者先体验再买正装的需求越来越高。

趋势品类潮起潮落，制造业数智化转型

近年来，不同行业中的趋势品类纷纷登场，引领一阵潮流。从方便菜到健康饮料，再到功能性食品，以及不同种类和形式的咖啡，食品饮料圈的风口此起彼伏。今年以来，中国“茶”文化卷土重来，新茶饮、新袋泡、花草茶等新赛道崛起。同时，黄金产品也呈现出增长趋势，更多年轻人购买黄金反映了消费理念的变化。在制造业方面，企业快速转向数智化和柔性化生产，以适应市场需求的快速变化。

线上线下融合互补，强供应链企业更具优势

京东“超级体验店”等线下渠道的完善，实现了线上线下全渠道生态的融合发展。具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场，满足消费者的多样化需求。线上线下更融合互补，成为消费领域的新趋势。

综上所述，2023年上半年中国消费领域呈现出家庭类消费提质升级、健康保健消费持续增长、下沉市场消费活跃且升级需求明显、消费更加理性注重性价比、趋势品类潮起潮落以及线上线下融合互补等新特点。这些新趋势为消费市场的发展提供了新动力和方向。