Temu“野心勃勃”地进军东南亚，要从Shopee的地盘抢份额

截至2025年初，Temu在短短时间内成功占领了欧美大部分市场，并迅速扩张至拉美和东南亚。继墨西哥站点后，Temu于8月27日在菲律宾推出了其东南亚电商平台，正式开启对这一新兴蓝海市场的探索。选择菲律宾作为首站，主要是因为该国电商市场的潜力巨大，加上年轻人口比例高、经济前景看好等因素。然而，尽管Temu采取了低价策略并获得了初步成功，但其仍面临着诸如Shopee、Lazada等强劲对手的竞争，以及物流配送等实际操作层面的挑战。

为了应对这些挑战，Temu不仅依赖其一贯的全托管模式和极具竞争力的价格优势，还计划通过差异化的销售策略来吸引消费者。与此同时，随着TikTok Shop等竞争对手因印尼新法规而遭遇困难，Temu选择了相对宽松的菲律宾市场作为突破口。不过，要想在东南亚市场真正立足，Temu还需要克服更多障碍，包括改善物流效率和提升用户体验等。

值得注意的是，ICBE跨交会作为跨境电商领域的重要活动，为像Temu这样的平台提供了展示和交流的机会。展会不仅汇聚了众多跨境企业和服务商，也为参展者提供了了解行业最新趋势和发展机遇的平台。对于希望深入拓展国际市场的玩家来说，参加此类展览无疑是一个重要的学习和合作机会。